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Apesar de ter seu conte\u00fado em portugu\u00eas desde 2010, apenas no in\u00edcio deste ano o LinkedIn intensificou suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil. A rede social norte-americana abriu um escrit\u00f3rio no Pa\u00eds e escalou uma equipe profissional para gerenciar regionalmente os neg\u00f3cios do quarto maior mercado da empresa em n\u00famero de usu\u00e1rios.<\/div>\n

Atualmente, cerca de nove milh\u00f5es de brasileiros possuem perfis ativos no site, no entanto a maior dificuldade do LinkedIn em consolidar-se no Pa\u00eds \u00e9 driblar os h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios brasileiros de internet que, extremamente conectados a m\u00eddias sociais, frequentemente costumam misturar em uma s\u00f3 rede os contatos e informa\u00e7\u00f5es particulares e profissionais. Esse \u00e9 um dos principais desafios que os executivos tentam superar, j\u00e1 que a proposta da rede social \u00e9 promover exclusivamente relacionamentos corporativos.<\/p>\n

Mike Gamson, vice-presidente s\u00eanior de solu\u00e7\u00f5es globais do LinkedIn, entende que cada mercado tem suas caracter\u00edsticas pr\u00f3prias e que situa\u00e7\u00f5es semelhantes j\u00e1 foram enfrentadas pela companhia em outras regi\u00f5es. \u201cO que precisamos fazer no Brasil \u00e9 educar o mercado sobre as possibilidades que o LinkedIn oferece, como us\u00e1-lo, e de que maneira esta ferramenta pode ajudar os usu\u00e1rios ou empresas cadastradas a encontrar oportunidades profissionais\u201d, afirma Gamson, que visitou o escrit\u00f3rio em S\u00e3o Paulo na semana passada. Entre os usu\u00e1rios da rede, 62% est\u00e3o fora dos Estados Unidos. \u201cEstamos presentes em 25 pa\u00edses, e cada um deles tem suas particularidades\u201d, descreve. \u201cAcreditamos que n\u00e3o teremos grandes empecilhos para nos estabelecer e continuar crescendo no Pa\u00eds\u201d, acredita.<\/p>\n<\/div>\n

Veicula\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/strong><\/p>\n

Para que isso aconte\u00e7a, a empresa aposta no sucesso comercial do LinkedIn Ads, uma plataforma de an\u00fancios publicit\u00e1rios na rede social, segundo explica Gamson.\u201cNosso banco de dados nos permite identificar exatamente quem s\u00e3o nossos membros: onde trabalham, o que fazem, quais seus n\u00edveis profissionais e interesses. Desta forma, selecionamos para as empresas um p\u00fablico extremamente segmentado e oferecemos variados formatos de publicidade para que essas pessoas possam, de fato, conhecer mais sobre as marcas, seus produtos e servi\u00e7os\u201d detalha. \u201cAl\u00e9m disso, tamb\u00e9m ajudamos nossos parceiros a produzir e gerenciar o conte\u00fado que ser\u00e1 veiculado no LinkedIn e confiamos no poder de compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es em nossa rede, que atinge grandes propor\u00e7\u00f5es\u201d, diz. A voca\u00e7\u00e3o corporativa da rede social, segundo Gamson, n\u00e3o \u00e9 um problema, de fato. \u201cAt\u00e9 em um contexto profissional, ainda somos consumidores e precisamos das marcas em nosso dia a dia. Nossas expectativas s\u00e3o altas em rela\u00e7\u00e3o ao que pode ser realizado aqui\u201d, completa o executivo.
\nEm 2011, a receita global da rede atingiu US$ 522,19 milh\u00f5es, contra US$ 243,10 milh\u00f5es do ano anterior, um crescimento de 114,08%. No primeiro semestre de 2012, a receita j\u00e1 alcan\u00e7ou US$ 416,67 milh\u00f5es. Sem revelar n\u00fameros espec\u00edficos de faturamento no Pa\u00eds, Gamson afirma que o atual cen\u00e1rio econ\u00f4mico \u00e9 um dos fatores que devem contribuir efetivamente para a consolida\u00e7\u00e3o da companhia no Brasil. \u201cDecidimos montar um escrit\u00f3rio aqui exatamente por conta deste momento favor\u00e1vel e de robusto desenvolvimento, inclusive dentre a comunidade profissional. Em pouco tempo, certamente o Pa\u00eds se tornar\u00e1 um dos cinco maiores em termos de renda para a empresa\u201d, acredita, sem revelar a atual posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O vice-presidente ainda explica que o estabelecimento dessas parcerias se d\u00e1 tanto pela prospec\u00e7\u00e3o realizada pela equipe do Linkedin Brasil, que \u00e9 comandada por Osvaldo Barbosa de Oliveira, quanto pelas pr\u00f3prias marcas, que chegam muitas vezes a procurar a rede social para propor novas formas de neg\u00f3cio. \u201cOs profissionais do Linkedin Brasil j\u00e1 constru\u00edram uma hist\u00f3ria maravilhosa com nossa comunidade, apesar do pouco tempo de atua\u00e7\u00e3o\u201d, elogia.
\nCom a finalidade de fomentar o relacionamento com as ag\u00eancias e profissionais da publicidade, o Linkedin promove um evento em meados deste m\u00eas, em S\u00e3o Paulo, quando pretende reunir o mercado e seus executivos globais, como Nick Besbeas, vice-presidente de marketing do LinkedIn. \u201cTemos a inten\u00e7\u00e3o de trabalhar para obter maiores taxas globais de desenvolvimento no setor de mobile. O acesso ao LinkedIn atrav\u00e9s de plataformas m\u00f3veis \u00e9 o que cresce mais rapidamente e permite que os usu\u00e1rios simplifiquem as maneiras de intera\u00e7\u00e3o e as fa\u00e7am onde quer que estejam\u201d, antecipa Gamson. \u201cAs pessoas utilizam as redes sociais como forma de passar o tempo. Mas as redes profissionais, como o LinkedIn, s\u00e3o uma forma de investir em seu tempo e em seu futuro\u201d, compara.<\/p>\n

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$\"\"$ <\/div>\n<\/div>\n
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